Marketing produit : la révolution packaging.

Du nouveau au rayon liquide.

Le rayon des liquides voit se multiplier les innovations avant la saison :

- Pepsi remodèle une bouteille vieillissante, lancée avec les innovations au Cappuccino, cette nouvelle version est plus ergonomique, plus moderne et plus travaillée. La deuxième marque des colas veut s'imposer sur le segment porteur des "sans sucre". A noter une édition limitée gold entièrement dorée, parfaitement adaptée aux consommateurs estivaux et aux soirées sur la plage. Pour finir, Pepsi est partenaire d'une brochette de footballeurs que l'on retrouvera cet été sur tous les supports.

- Nestlé revoit discrètement l'étiquette de la bouteille de sa Quezac.

Nouveau pack Nutella "Bleus'

Ferrero nous gratifie d'un trés joli pack pour son best seller Nutella. La marque, sponsor des Bleus, propose un joli original en forme de ballon reprenant les principaux joueurs de l'équipe nationale.

Une belle réussite !

      

Leclerc va développer des packs écolo

Michel-Edouard Leclerc met en place des groupes de travail pour développer les packs du futur pour ses MDD. Devenu "un guide de l'univers de la consommation", le développement durable est au centre de ce processus de réflexion puisque les axes de travail sont des packs plus simples et moins de matières premières.

Le distributeur poursuit ainsi sa lutte en faveur de l'environnement après les biocarburants et la suppression des sacs plastiques, c'est au tour des packs accusés de tous les maux d'être au centre du débat. C'est aussi l'occasion de vendre des emballages moins élaborés, donc des produits moins chers en se dotant d'une image valorisante ...

Chasse aux bleux !

Après les fêtes de Pâques et sa cohorte de produits dédiés, aux packs reprenant oeufs, lapins et autres poules, un évènement qui va tenir en haleine la terre entière se prépare ... La coupe du monde de football qui débute en juin en Allemagne. Quelle rapport avec nos moutons ?

La licence ! Nous allons voir ou vous voyons fleurir dans les magasins, les produits aux couleurs de notre équipe nationale prétendante au titre suprême. Les industriels, qui ont acheté ce droit, espèrent que le retour sur investissement sera aussi porteur qu'en 1998, mais ne l'est-il pas déjà ? C'est, en effet, le titre de 1998 qui a valorisé cette compétition en France, les droits télé sont l'illustration même de cette envolée des tarifs, et malgré la "performance" asiatique de 2002, la tendance ne s'est pas démentie. Indirectement, la licence "Equipe de France" semble toujours rentable, car ce n'est pas les résultats qui entrent en compte mais c'est à l'émotif, au sentimental, voire au rêve que l'on fait appel en faisant apparaître Zizou & Co. Et pour les industriels, émotion = ventes = rentabilité ...

Dernière ligne droite pour le sondage !

Deux distributeurs semblent particulièrement appréciés pour les packs de leurs MDD, si vous n'avez pas encore voté, c'est le moment : un dossier final illustrera les tendances de ce sondage.

Dès à présent, n'hésitez pas à donner vos coups de coeur ou vos coups de gueule et en avant première, le prochain sondage vous permettra d'élire le meilleur pack de chaque rayon, proposez le premier qui vous inspire le plus !

Récréation

La plupart des packs que nous croisons au quotidien s'accompagnent souvent d'une marque, Oxa m'a fait parvenir un site qui très intéressant qui illustre parfaitement la quantité de dénomination que l'on conserve dans un coin de sa tête.

Prenez votre loupe pour certaines marques, bon amusement et merci Oxa !

http://www.enekia.com/fractale

Les packs du moment

Les industriels rivalisent d'ingéniosité et ce sont les produits que nous croisons dans les linéaires qui se parent de leurs plus beaux habits :

Nouveau Coca Cola Black

Le nouveau Coca aux extraits de café. Apport calorique réduit, bouteille métallique et design très tendance, la firme américaine démontre sa puissance marketing.

Ebly et ses fiches recette enfin pratiques

Comment rendre pratique une fiche recette ? Ebly nous apporte sa réponse en proposant une fiche détachable sans altérer le pack, et voici comment les cuisiniers peuvent succomber à ce paquet, poursuivre leurs courses en achetant les autres ingrédients, mis judicieusement en valeur, et surtout suivre les instructions sans avoir à manipuler le pack. Cette formule nous épargne aussi d'attaquer l'emballage avec une paire de ciseaux pour conserver définitevement la recette.

Le sucre Saint Louis est en magasin

Saint Louis propose dès à présent son nouveau produit assorti d'une réduction de 30 centimes en box.

Le budget téléphone des ménages français explose : en quatre ans, le ratio est multiplié par deux. Pour une famille de quatre personnes, le budget moyen représente 140€, soit 5% du revenu mensuel.

Ce poste fait partie de ceux qui prennent une place de plus en plus importante dans le budget global. A contrario, c'est sur l'habillement et l'alimentaire que les réductions budgétaires se portent. 9 Français sont prêt à sacrifier la qualité ; 36, les conseils des vendeurs ; 39, les services ; 61, le choix des marques et 77 la présentation des produits (Etude réalisée par "L'Observateur du Cetelem", 2005). Le pack devra vraiment être bon pour être décisif.

Le sucre Saint-Louis adopte le Tetra Pak

Le groupe Saint Louis Sucre montre une nouvelle fois qu'une innovation packaging peut révolutionner un produit aussi simple que le sucre. Adossée à un fort soutien publicitaire, la marque en profite pour soigner sa communication : affichage, presse et télé se font l'écho de cette nouveauté.

Les plus du produit :

- Ce nouveau pack sonne le glas de l'emballage en carton fragile et souvent porreux en fin de vie.

- Etanche, il garantit une qualité constante (arôme et humidité)

- Le bouchon est le garant de la solidité et la bonne conservation du sucre

Plus d'informations sur le site institutionnel du groupe : http://www.saintlouis-sucre.com/packs/a_produits/a1_sucre_poudre.shtm

Les applications Tetra Pak s'étendent à des produits de plus en plus variés : après le lait, les jus de fruits et tout récemment les nouvelles conserves Bonduelle, c'est au sucre de se convertir. En France, l'enseigne Tetra Pak est présente depuis 1954 et compte l'une des plus importantes usines du groupe, implantée près de Dijon. Une usine qui, depuis sa création en 1972, a produit pas moins de 100 milliards d'emballages !

Le groupe d’origine suédoise qui a déjà glané de nombreux prix nous semble encore bien placé avec cette nouvelle innovation.